「サジェスト広告」という言葉を聞いたことはありますか？
サジェスト広告とは、GoogleやYahoo!などの検索エンジンでキーワードを入力した際に表示される「サジェストキーワード」に、自社の情報や商品名などを表示させる新しい広告手法です。
従来の広告とは異なり、ユーザーが検索しているまさにその瞬間に、自然な形で自社の情報をアピールできるため、高い費用対効果が期待できます。
この記事では、サジェスト広告の仕組みやメリット・デメリット、費用相場、そして弊社の対策プランについて詳しく解説していきます。
サジェスト広告とは？
サジェスト広告とは、GoogleやYahoo!などの検索エンジンで、ユーザーが検索キーワードを入力する際に表示される関連キーワード（サジェストキーワード）を利用した広告手法です。
例えば、ユーザーが「東京 美容室」と入力すると、「東京 美容室 おすすめ」「東京 美容室 人気」などのサジェストキーワードが表示されますが、サジェスト広告を利用することで、これらのサジェストキーワードに「東京 美容室 ○○（自社店舗名）」といったように自社の店舗名やサービス名を表示させることができます。
サジェスト広告の特徴は、通常の広告とは異なり、検索ユーザーに広告だと気づかれにくい点にあります。 自然な形で自社の情報を提示できるため、検索ユーザーの目に留まりやすく、クリック率が高くなる傾向があります。
サジェスト広告が表示される場所
サジェスト広告は、検索エンジンの検索バーの下に表示される、サジェストキーワード一覧の中に自然な形で溶け込むように表示されます。
ユーザーが検索キーワードを入力し始めると、それに関連するキーワードが自動的に表示されますが、その中にサジェスト広告も含まれるのです。
そのため、ユーザーは検索結果を見る前に、自然な流れでサジェスト広告を目にすることになります。
Yahoo!サジェストの仕組み
Yahoo!のサジェストでは、よく検索されるキーワードが最大10個まで表示されます。表示される順番は、検索数の多い順となっています。
Yahoo!サジェストの特徴は、パソコンとスマートフォンで表示内容が少し異なる場合があることです。
ただし、Googleのように検索した場所や個人の検索履歴によって表示が大きく変わることはありません。
つまり、どのデバイスを使っても、どこで検索しても、基本的には同じサジェストキーワードが表示されるわけです。
ただし、Yahoo!にログインしている状態だと、過去の検索履歴などを元にしたパーソナライズ化が働くことがありますのでご注意ください。
また、Yahoo!サジェストの表示内容は、1日から7日くらいの間隔で更新されていきます。
Googleサジェストの仕組み
Googleのサジェストは、ユーザーの検索履歴や位置情報、使用デバイス、時間帯など、様々な要素を元に、パーソナライズされた結果が表示される傾向にあります。
そのため、ユーザーによって表示内容が異なることが多々あります。
また、複数のキーワードを組み合わせた検索の場合、パソコンとスマートフォンで同じサジェストが表示されやすいですが、単一のキーワードだけの検索では、デバイスによって表示されるサジェストキーワードが異なる場合が多くなります。
Googleサジェストの更新頻度は約3から4週間に1度と言われています。
Bingサジェストの仕組み
Bingのサジェストは、Yahoo!やGoogleと比べると、日本ではあまり知られていませんが、海外では一定のシェアを持つ検索エンジンです。
Bingでは、検索ボリュームが多いキーワードが優先的に表示される傾向にあります。
Googleとは異なり、ユーザーの検索履歴や位置情報はサジェストキーワードに影響を与えず、単純に検索数の多い順によって表示がされます。
また、Bingサジェストの更新頻度は1ヶ月～2ヶ月程度です。
サジェスト広告とSEO対策の違い
サジェスト広告とSEO対策は、どちらも検索エンジンからの集客増加を目指すという点では共通していますが、その手法や効果に違いがあります。
| 項目 | サジェスト広告 | SEO対策 |
|---|---|---|
| 目的 | 特定のキーワードで検索したユーザーに直接アプローチし、認知度向上やクリック率向上を図る | ウェブサイト全体の検索順位を向上させ、より多くのユーザーにサイトを訪問してもらう |
| 手法 | サジェストキーワードに自社の情報や商品名などを表示させる | ウェブサイトの内容を充実させたり、他のサイトからリンクを獲得したりすることで、検索エンジンからの評価を高める |
| 効果発現 | 比較的早く効果が現れる（数日～数ヶ月） | 効果が出るまでに時間がかかる（数ヶ月～数年） |
| 費用 | 広告費用が発生する | 基本的に費用は発生しない（ただし、専門業者に依頼する場合は費用が発生する） |
SEO対策は、ウェブサイト全体の検索順位を向上させることで、より多くのユーザーにサイトを訪問してもらうことを目的とした施策です。一方、サジェスト広告は、特定のキーワードで検索したユーザーに直接アプローチし、認知度向上やクリック率向上を図ることを目的としています。
サジェスト広告とリスティング広告の違い
サジェスト広告とリスティング広告も、どちらも検索エンジンを利用した広告手法ですが、表示される場所や課金方式などが異なります。
| 項目 | サジェスト広告 | リスティング広告 |
|---|---|---|
| 表示場所 | 検索バーの下のサジェストキーワード一覧の中 | 検索結果ページの上部や下部など |
| 課金方式 | 成果報酬型（クリック課金型の場合もある） | クリック課金型 |
| 費用 | 比較的安価 | キーワードの競争率によって費用が変動する |
| 特徴 | ユーザーに広告と気づかれにくい | 広告と分かりやすく表示される |
リスティング広告は、検索結果ページに広告と分かりやすく表示されるため、ユーザーによっては広告を避けてクリックしないケースもあります。一方、サジェスト広告は、サジェストキーワードの中に自然な形で表示されるため、ユーザーに広告と気づかれにくく、クリック率が高い傾向があります。
サジェスト広告のメリット
サジェスト広告には、様々なメリットがあります。
ここでは、費用対効果の高さ、ブランディング効果、早期の効果発現、高いクリック率・コンバージョン率について詳しく解説します。
すぐに効果が表れる
サジェスト広告の大きなメリットの一つは、SEO対策と比べて、非常に早く効果が現れることです。
SEO対策は、ウェブサイトの内容を充実させたり、他のサイトからリンクを獲得したりと、長期的にじっくり取り組んでいく必要があり、目に見える成果が出るまでには数ヶ月から数年かかることもあります。
一方、サジェスト広告なら、早い場合で1ヶ月以内、平均でも数ヶ月で効果を実感することができます。
特に、Yahoo!のサジェストは更新頻度が速いため、対策開始からわずか2日程度でサジェストキーワードに自社名などが表示されることもあります。
費用対効果の高さ
サジェスト広告は、他の広告手法と比べて費用対効果が高いことも大きな特徴です。
例えば、リスティング広告の場合、ユーザーが広告をクリックするたびに費用が発生しますが、サジェスト広告では、一度サジェストキーワードに表示されると、何回クリックされても定額料金のままです。
そのため、費用の予測がしやすく、予算を気にしすぎることなく運用することができます。
ブランディング効果
サジェスト広告は、企業や商品のブランディングにも効果的です。
例えば、「ダイエット サプリ」というキーワードのサジェストに自社の商品名が表示されれば、ユーザーは「この商品は人気があるのかも」「多くの人が検索している商品なんだな」と感じ、ブランドへの信頼感が高まります。
また、会社名で検索した際に、「ブラック企業」「怪しい」「詐欺」などのネガティブなキーワードが表示されてしまうケースがあります。
このようなネガティブなサジェストキーワードは、企業イメージを大きく損なう可能性があります。
サジェスト広告を活用することで、「安心」「安全」「口コミ」といったポジティブまたは中立的なキーワードでサジェスト枠を埋め尽くし、ネガティブなキーワードを目立たなくすることで、自社のブランドイメージを守ることができるのです。
高いクリック率・コンバージョン率
サジェスト広告は、ユーザーが検索しているまさにその時に表示されるため、SEO対策やリスティング広告などとは異なり、ユーザーの目に留まりやすいという特徴があります。
そのため、高いクリック率が期待できます。
一般的に、サジェスト広告のクリック率は約25％と言われています。
これは、4人に1人がサジェスト広告をクリックしてくれる計算になります。
この数字は、他の広告手法と比べても非常に高い水準と言えるでしょう。
サジェスト広告のデメリットと注意点
サジェスト広告には多くのメリットがある一方で、デメリットや注意点も存在します。
ここでは、効果測定の難しさと、表示できないキーワードの存在について解説します。
効果測定の難しさ
サジェスト広告は、他の広告手法と比べて効果測定が難しいというデメリットがあります。
これは、Google Search Consoleやアクセス解析ツールなどを使って、サジェスト広告のクリック数や表示回数を正確に把握する方法がないためです。
つまり、サジェスト広告経由でどれだけのユーザーがウェブサイトに訪れたのかを正確に測定することができないのです。
ただし、サイト全体のアクセス数や問い合わせ数などを広告実施前後で比較することで、サジェスト広告の効果をある程度推測することは可能です。
表示できないキーワードの存在
サジェスト広告では、表示できないキーワードが存在します。
例えば、アダルト関連のキーワードや、差別的な表現を含むキーワード、特定の個人や団体を誹謗中傷するキーワードなどは、倫理的な観点から表示が制限されます。
また、競合他社が多く、非常に競争が激しいキーワードや、一般的すぎて検索意図が曖昧なキーワードも、サジェスト広告に表示されにくい傾向にあります。
さらに、Googleでは、商標権を侵害する可能性のあるキーワードも表示が制限される場合があります。
弊社は長年サジェスト広告に取り組んできた実績があり、膨大なデータと経験を蓄積しています。
そのため、どのキーワードが表示できる可能性が高く、どのキーワードは表示が難しいのかを高い精度で判断することができます。
サジェスト広告の利用を考えている方は、ぜひ一度弊社にご相談ください。
サジェスト広告の費用相場
サジェスト広告の費用は、多くの場合、サジェストキーワードに表示された場合にのみ課金される成果報酬型となっています。
料金は検索エンジンや広告代理店によって異なることが一般的で、以下のような相場となっています。
- Yahoo!：1日あたり1,000円～2000円
- Google：1日あたり2,000円～3000円
- Bing：1日あたり1,000円～2000円
平均的には、月額5万円から10万円程度の費用がかかります。
ただし、単月での契約ではなく、6ヶ月間の継続契約が求められるケースが多いです。
また、上記の金額はあくまでも目安であり、検索ボリュームの多いキーワード、つまり人気の高いキーワードほど、費用が高くなる傾向にあります。
弊社は１日400円で対策できます！
弊社では、独自のノウハウとシステムにより、サジェスト広告の対策を1日あたり400円からという低価格で提供しております。
これは、他社と比較しても大変安価な料金設定となっています。
サジェスト広告を検討されている方は、費用面で不安を感じている方もいらっしゃるかもしれません。
しかし、弊社の低価格プランなら、少ない予算でもサジェスト広告の効果を試すことができます。
サジェスト広告に興味をお持ちの方は、ぜひお気軽にご相談ください。
サジェスト広告のキーワードの決め方
サジェスト広告を成功させるには、適切なキーワード選定が非常に重要です。
キーワードを決める際のコツは、まず自社の商品やサービスに関連する言葉を幅広くリストアップすることです。
その上で、その中から効果の高いキーワードを厳選していきます。
キーワードを選ぶ際には、ユーザーがどのような検索意図を持っているのかを常に意識することが大切です。
例えば、商品名だけでなく、商品の効果や解決できる悩み、利用シーンなどを表すキーワードも検討してみましょう。
また、競合他社のサジェスト広告の出稿状況を確認することも重要です。
競合が多く、競争が激しすぎるキーワードは避けるのが賢明です。
代わりに、競合が少ないニッチなキーワードを狙うことで、効率的に自社の存在感を高められる可能性があります。
【実績】サジェスト広告導入事例
ここでは、当社が提供するサジェスト広告を導入したお客様の成功事例をご紹介します。
飲食店A様：新規顧客獲得数2倍増！地域密着型ビジネスに最適
地域密着型の飲食店A様は、新規顧客獲得のためにサジェスト広告を導入しました。
「地域名 + 飲食店」といったキーワードでサジェスト広告を表示させた結果、
新規顧客獲得数が2倍に増加しました。
サジェスト広告を通じて、お店の認知度が向上し、
これまで来店したことがなかったお客様の来店につながりました。
美容サロンB様：予約件数30%アップ！集客力アップに貢献
美容サロンB様は、予約件数増加のためにサジェスト広告を導入しました。
「地域名 + 美容サロン + メニュー名」といったキーワードでサジェスト広告を表示させた結果、
予約件数が30%増加しました。
サジェスト広告を通じて、
サロンのメニューやキャンペーン情報を知ってもらう機会が増え、
予約につながりました。
ECサイトC様：売上15%アップ！オンラインビジネスでも効果を実証
ECサイトC様は、売上アップのためにサジェスト広告を導入しました。
「商品名 + 通販」といったキーワードでサジェスト広告を表示させた結果、
売上が15%増加しました。
サジェスト広告を通じて、
商品の認知度が向上し、購買意欲の高いユーザーの流入が増加しました。
よくある質問
最後に、サジェスト広告に関するよくある質問にお答えします。
サジェスト対策はペナルティはあるの？
サジェスト対策自体は、検索エンジンのガイドラインに違反しない限り、ペナルティを受ける危険性は低いと言えます。
しかし、過度な手法や不正なツールを使ってサジェストキーワードに無理やり自社の情報を表示させようとすると、検索エンジンからペナルティを受けるリスクが高まります。
ペナルティを受けると、検索順位が大幅に下落したり、最悪の場合、検索結果からサイトが削除されてしまうこともあります。
そのため、サジェスト広告は、正攻法で地道に取り組むことが重要です。
弊社の対策プランは、検索エンジンのガイドラインを遵守した安全な運用方法を採用しており、ペナルティの心配なくサジェスト広告に取り組むことができます。
どのようなキーワードが対策できるの？
サジェスト広告は、商品名やブランド名、サービス名、効果や悩み、利用シーンなど、幅広いキーワードで対策が可能です。
ただし、前述の通り、アダルト関連や差別表現、誹謗中傷など、公序良俗に反するキーワードは対策の対象外となります。
また、商標権を侵害する可能性のあるキーワードも避ける必要があります。
キーワードの選定に迷う場合は、お気軽に弊社にご相談ください。
豊富な経験と実績を持つ弊社の専門スタッフが、貴社のビジネスに最適なキーワードをご提案いたします。
どんな検索エンジンでも対策できる？
弊社では、Google、Yahoo!、Bingなど、主要な検索エンジンのサジェスト広告に対応可能です。
日本国内ではGoogleとYahoo!の利用者数が圧倒的に多いため、これらの検索エンジンのサジェスト広告に注力することが重要です。
弊社では、Googleのサジェスト広告をメインに、Yahoo!やBingにも対策範囲を広げることで、より多くのユーザーにアプローチすることが可能です。
それぞれの検索エンジンの特性を深く理解し、最適な戦略で運用するのが、弊社の強みの一つです。
まとめ
この記事では、サジェスト広告の仕組みやメリット・デメリット、費用相場などについて解説しました。
サジェスト広告は、ユーザーの検索意図に合致したタイミングで自然な形でアプローチできる、費用対効果の高い広告手法です。
SEO対策よりも短期間で効果を発揮し、リスティング広告とは異なるアプローチでユーザーにリーチできます。
サジェスト広告を効果的に活用するには、専門的な知識やノウハウが必要です。
弊社では、1日400円からの低価格で、貴社に最適なサジェスト広告運用プランをご提案いたします。
サジェスト広告にご興味をお持ちの方は、お気軽にお問い合わせください。
